從“流量吸引”到“情感共鳴”——石家莊品質(zhì)文旅新觀察
“過(guò)去作旅游規(guī)劃，先看當(dāng)?shù)赜惺裁促Y源，游客跟著景點(diǎn)走；現(xiàn)在我會(huì)思考：‘游客想看見(jiàn)什么、體驗(yàn)什么？’”一位資深文旅規(guī)劃師的感嘆，道出了近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變。
2026年“5·19中國(guó)旅游日”如期而至，今年的主題為“樂(lè)享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”。在石家莊，品質(zhì)不再局限于風(fēng)景的優(yōu)美，更在于其提供的觸手可及的情緒價(jià)值與深度融合的沉浸場(chǎng)景。從正定古城的戰(zhàn)鼓擂鳴，到工業(yè)遺存里的文藝新生，一場(chǎng)關(guān)于“情感共鳴”的文旅實(shí)踐正在這座活力之城悄然上演。
沉浸式演藝讓文化可觸可感
在正定古城，旅游的打開(kāi)方式變了。游客不再只是隔著護(hù)欄看演出，而是穿上盔甲，成為歷史的一部分。
今年清明假期，“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動(dòng)活動(dòng)火爆出圈，值得一提的是，這場(chǎng)擂鼓免費(fèi)向游客開(kāi)放?！拔覀冇谜嬲\(chéng)換人心，用體驗(yàn)換口碑，實(shí)實(shí)在在惠及百姓。”正定縣文化廣電體育和旅游局副局長(zhǎng)張小方說(shuō)。
“當(dāng)我站在廣場(chǎng)上，把戰(zhàn)鼓敲響，那一刻感覺(jué)自己不是在旅游，而是在和一千年前的將士們，并肩作戰(zhàn)?！庇慰挖w家輝帶著13歲的兒子，父子倆敲得滿(mǎn)頭大汗，眼中閃著興奮的光。
這種從“看客”到“主角”的轉(zhuǎn)變，正是石家莊對(duì)“品質(zhì)旅游”的深刻理解。
華燈初上，古城褪去白日喧囂，古韻氛圍愈發(fā)濃郁。夜色中的榮國(guó)府燈火璀璨。隨著“一夢(mèng)入紅樓”沉浸式夜游的開(kāi)啟，光影將《紅樓夢(mèng)》的經(jīng)典場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)。游客漫步其中，不再是走馬觀花，而是與“金陵十二釵”擦肩而過(guò)，在光影交錯(cuò)間共赴一場(chǎng)幻境之約。
談及景區(qū)升級(jí)改造思路，夜游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任研雯告訴記者：“我們推動(dòng)文旅從觀光向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，邀請(qǐng)游客融入劇情、坐上主桌、參與互動(dòng)，讓高冷的古典文化變得鮮活可親，這也是我們打造品質(zhì)文旅的初衷?！?/p>
旅游的品質(zhì)升級(jí)，一個(gè)重要維度在于“情緒”的滿(mǎn)足。當(dāng)游客能因?yàn)榍庙懸淮螒?zhàn)鼓而感到解壓，因?yàn)殄忮艘淮巍镑煊瘛倍械襟@喜，流量便不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是轉(zhuǎn)化為心底難以忘懷的記憶。
工業(yè)遺存變身城市潮流地標(biāo)
古城的演藝是歷史的回響，那么城市更新中的工業(yè)遺存，便承載著這座城市的硬核浪漫。
由棉一、棉二廠區(qū)舊址改造建成的織音1953，其鋸齒形的紅磚廠房和巨大的桁架結(jié)構(gòu)被完整保留。這里沒(méi)有拆除重建，而是“保留原貌”。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，園區(qū)完整保留工業(yè)建筑原貌，同時(shí)融入潮流文旅元素。設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店、Live house、特色文創(chuàng)街區(qū)錯(cuò)落分布，新舊元素碰撞交融，成為年輕人休閑打卡的熱門(mén)去處。周末的午后，一家由舊倉(cāng)庫(kù)改造而成的咖啡館里坐滿(mǎn)了人，手沖咖啡的香氣與頭頂斑駁的鐵質(zhì)吊扇相映成趣，快門(mén)聲、交談聲此起彼伏。
市民郝莉趁著周末前來(lái)游玩，看著眼前的工業(yè)建筑，感觸良多。“父母年輕時(shí)就在棉紡廠工作，今天我?guī)Ш⒆觼?lái)這里，指一指那些老機(jī)器，講一講過(guò)去的故事。這里既是我們這一代人的懷舊地，也是他們這一代人的潮流打卡地。”
品質(zhì)旅游需要物理空間的承載。如今，這里正在打造全新的街區(qū)式娛樂(lè)復(fù)合體“Mix界”，將引入米其林餐廳、說(shuō)唱吧等多種業(yè)態(tài)，借鑒歐洲拱廊街設(shè)計(jì)理念，平衡市井煙火與商業(yè)運(yùn)營(yíng)，適配不同人群游玩需求。
石家莊工業(yè)遺址公園保留了城市的工業(yè)記憶。石美集城市微度假中心訴說(shuō)著石家莊工業(yè)的輝煌歷史……石家莊將工業(yè)遺存轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，讓市民和游客在消費(fèi)的同時(shí)，也能觸摸到城市的溫度與厚度。
綠水青山間重塑度假體驗(yàn)
優(yōu)質(zhì)生態(tài)底色，是品質(zhì)旅游不可或缺的要素。走出城市，石家莊的山水畫(huà)卷同樣在追求“品質(zhì)”。無(wú)論是蒼巖山的古建奇觀，還是嶂石巖的丹霞疊嶂，都不僅僅是一處風(fēng)景，而是一種全新生活方式的背景板。
在太行深山里的柏里水鄉(xiāng)，游客不僅能欣賞北方的山水樣貌，更能體驗(yàn)到南方水鄉(xiāng)的細(xì)膩與閑適。這里的民宿臨水而建，清晨推開(kāi)窗，水面薄霧彌漫，遠(yuǎn)處青山如黛。景區(qū)不再滿(mǎn)足于“看景”，而是圍繞親子家庭需求，建設(shè)了無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、萌寵牧場(chǎng)和手作工坊。游客不再是“下了車(chē)拍照、拍完照就走”，而是愿意停下來(lái)、住下來(lái)。
“乘飛機(jī)抵達(dá)石家莊，憑機(jī)票就能免費(fèi)游覽嶂石巖?！焙邶埥慰蛷埫魃嬖V記者，此次河北旅行，嶂石巖是必到的目的地之一。這種“機(jī)票+旅游”的聯(lián)動(dòng)，以及景區(qū)提供的免費(fèi)停車(chē)、擺渡車(chē)等暖心服務(wù)，共同構(gòu)成了品質(zhì)旅游的堅(jiān)實(shí)支撐。
從免費(fèi)的接駁車(chē)到憑機(jī)票免門(mén)票，從親子設(shè)施的升級(jí)到“山居慢生活”的場(chǎng)景營(yíng)造，這些細(xì)微之處的用心，正是石家莊從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)注腳。當(dāng)綠水青山間不僅有好風(fēng)景，更有好生活和真情感，這場(chǎng)關(guān)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的探索，便有了最動(dòng)人的回響。
來(lái)源：石家莊日?qǐng)?bào)客戶(hù)端
編輯：王劍猛
見(jiàn)習(xí)編輯：張程程
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍