一品一播 數(shù)智新力丨激活實(shí)體經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——肥鄉(xiāng)區(qū)借力“一品一播”賦能特色電商街區(qū)發(fā)展
“家人們，看咱家的涼皮，純手工制作，透亮筋道，吃著絕對(duì)放心！”5月12日上午，肥鄉(xiāng)區(qū)育才街便民市場(chǎng)里，攤主張翠麗架起手機(jī)開(kāi)啟直播，調(diào)拌涼皮的動(dòng)作行云流水，線上粉絲互動(dòng)與線下顧客購(gòu)買，交織成熱鬧的煙火圖景。這是肥鄉(xiāng)區(qū)深入推進(jìn)“一品一播”、大力發(fā)展特色電商街區(qū)的生動(dòng)縮影。
今年以來(lái)，肥鄉(xiāng)區(qū)以直播電商新業(yè)態(tài)為抓手，以特色商業(yè)街區(qū)為載體，推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從城區(qū)老街到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，一條條電商特色街區(qū)串珠成鏈，讓小屏幕撐起大生意，讓小商店變身網(wǎng)紅打卡地，為縣域商業(yè)提質(zhì)、群眾增收、鄉(xiāng)村振興注入了源源不斷的數(shù)字活力。
肥鄉(xiāng)區(qū)特色電商街區(qū)的成型起勢(shì)，始于個(gè)體工商戶的先行探索，成于典型帶動(dòng)的全域復(fù)制。該區(qū)堅(jiān)持以點(diǎn)帶面、梯次培育，通過(guò)打造標(biāo)桿商戶、示范街區(qū)，讓“一品一播”的直播理念從一間間店鋪延伸到一條條街道，逐步形成多點(diǎn)開(kāi)花、全域覆蓋的發(fā)展格局。
育才街是肥鄉(xiāng)電商直播街打造的先行標(biāo)桿示范街，而被街坊們親切稱為“三妹”的張翠麗，正是這條街直播創(chuàng)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。她將涼皮制作全流程透明化呈現(xiàn)，憑借真誠(chéng)的表達(dá)和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，從普通攤主成長(zhǎng)為本土直播達(dá)人。
張翠麗的成功像一顆火種，點(diǎn)燃了整條街的直播熱情：海晨日化店主柳貞貞從不敢看鏡頭成長(zhǎng)為從容帶貨的主播，銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍；羿品紅朱砂店通過(guò)直播講解產(chǎn)品知識(shí)，實(shí)現(xiàn)線上訂單與線下客流雙增長(zhǎng)。
育才街的成功實(shí)踐，為全區(qū)特色電商街區(qū)建設(shè)提供了可復(fù)制的樣本。在興華街，承載著幾代人記憶的老街以“直播＋實(shí)體”模式破局突圍，愛(ài)瑪專賣店、愛(ài)螺螺螄粉店等商戶紛紛入局，打破線下經(jīng)營(yíng)的地域局限。在永安路，經(jīng)營(yíng)30余年的紅樓服飾率先轉(zhuǎn)型。在廣安路，玉滿堂玉石珠寶店先行試水，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮牌、眼鏡家居等業(yè)態(tài)商戶集體觸網(wǎng)。
不僅是城區(qū)，直播熱潮持續(xù)延伸到各鎮(zhèn)?！耙黄芬徊ァ钡男切侵?，正在肥鄉(xiāng)全域形成燎原之勢(shì)。
廣大商戶敢開(kāi)播、會(huì)開(kāi)播、能增收的背后，是肥鄉(xiāng)區(qū)政企同心、精準(zhǔn)施策的全鏈條幫扶。
針對(duì)商戶普遍存在的“不會(huì)播、不敢播、播不好”等核心痛點(diǎn)，肥鄉(xiāng)區(qū)建立部門(mén)包聯(lián)、專班推進(jìn)的工作機(jī)制，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、上門(mén)指導(dǎo)、以商帶商等多元舉措，為商戶直播轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。
肥鄉(xiāng)區(qū)建立“一街一專班、一戶一對(duì)策”的幫扶體系，明確各部門(mén)包聯(lián)責(zé)任：區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合人力資源和社會(huì)保障局包聯(lián)育才街，上門(mén)為商戶提供賬號(hào)注冊(cè)、場(chǎng)景搭建等一對(duì)一技術(shù)服務(wù)；區(qū)衛(wèi)健局牽頭包聯(lián)興華街，創(chuàng)新引入網(wǎng)紅一對(duì)一幫扶模式，聯(lián)動(dòng)人力資源和社會(huì)保障局開(kāi)展常態(tài)化技能培訓(xùn)，破解商戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的難題；區(qū)交通運(yùn)輸局包聯(lián)廣安路，逐戶上門(mén)指導(dǎo)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、直播流程優(yōu)化，幫助商戶打造低成本、高質(zhì)感的直播場(chǎng)景。
肥鄉(xiāng)鎮(zhèn)、天臺(tái)山鎮(zhèn)、東漳堡鎮(zhèn)等組織干部全員包聯(lián)商鋪，建立商戶動(dòng)態(tài)臺(tái)賬，分類施策開(kāi)展精準(zhǔn)培育，切實(shí)解決商戶直播過(guò)程中的各類難題。
同時(shí)，肥鄉(xiāng)區(qū)充分發(fā)揮先行轉(zhuǎn)型成功商戶的示范作用，構(gòu)建“成熟商戶帶新手商戶、城市商戶帶鄉(xiāng)村農(nóng)戶”的傳幫帶體系，讓身邊人講身邊事，用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)破解實(shí)際難題。
張翠麗主動(dòng)扛起“免費(fèi)老師”的責(zé)任，整理編寫(xiě)幾十頁(yè)的直播課件，毫無(wú)保留地向周邊商戶分享賬號(hào)搭建、話術(shù)技巧、粉絲運(yùn)營(yíng)等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；廣安路玉滿堂店主主動(dòng)上門(mén)為周邊商戶開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，帶動(dòng)整條街快速掀起直播熱潮；天臺(tái)山鎮(zhèn)組織“兩只河貍”“博客家紡”等成熟直播商戶，為南謝堡村61戶粽子加工戶開(kāi)展靶向培訓(xùn)，成功讓非遺粽子產(chǎn)品通過(guò)直播走向更廣闊的市場(chǎng)。
這種“以商帶商”的裂變模式，不僅快速提升了商戶的直播實(shí)操能力，更營(yíng)造了互幫互助、共同成長(zhǎng)的良好創(chuàng)業(yè)氛圍。
直播不是對(duì)實(shí)體店的替代，而是為傳統(tǒng)商業(yè)插上數(shù)字化的“翅膀”。肥鄉(xiāng)區(qū)在特色電商街區(qū)打造過(guò)程中，始終堅(jiān)持線上線下雙向融合的發(fā)展思路，推動(dòng)直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。這不僅拓寬了商戶的經(jīng)營(yíng)渠道，更激活了傳統(tǒng)街區(qū)的商業(yè)活力，讓老街不老、越“播”越潮。
“線上引流拓客、線下體驗(yàn)成交”的良性循環(huán)，成為特色電商街區(qū)的核心發(fā)展模式。各街區(qū)商戶結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn)，打造差異化直播場(chǎng)景：餐飲商戶直播美食制作全過(guò)程，用透明化生產(chǎn)打動(dòng)消費(fèi)者，吸引粉絲專程到店打卡；服裝鞋帽商戶現(xiàn)場(chǎng)試穿展示，讓網(wǎng)友直觀感受產(chǎn)品版型與質(zhì)感，推動(dòng)線上預(yù)約、線下試穿成交；家居、珠寶商戶將直播間搬進(jìn)店鋪，全方位展示產(chǎn)品工藝與使用場(chǎng)景，大幅提升到店成交率。
這種線上線下雙向聯(lián)動(dòng)的模式，打破了傳統(tǒng)實(shí)體店“守店等客”的經(jīng)營(yíng)瓶頸，既讓線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的線下客流，也讓線下實(shí)體店的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)成為線上粉絲留存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。街區(qū)的煙火氣愈發(fā)濃郁，發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)。
如今，肥鄉(xiāng)區(qū)的電商直播已從最初的餐飲小吃、服裝日化，逐步拓展到家居建材、珠寶首飾、工業(yè)制造、非遺傳承等多個(gè)領(lǐng)域。
未來(lái)，肥鄉(xiāng)區(qū)將持續(xù)聚焦商戶發(fā)展需求，常態(tài)化開(kāi)展公益培訓(xùn)與精準(zhǔn)幫扶，不斷完善直播電商服務(wù)體系，推動(dòng)更多傳統(tǒng)街區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓更多“肥鄉(xiāng)好物”通過(guò)云端走向全國(guó)。
來(lái)源：新邯鄲客戶端
編輯：王劍猛
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍