從觀光到共鳴，從流量到留量——張家口搶抓體驗經(jīng)濟煥新文旅業(yè)態(tài)
當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)邁入體驗經(jīng)濟新階段，游客需求從走馬觀花的視覺觀光，轉(zhuǎn)向追求沉浸式參與、情感化共鳴的情緒消費。張家口依托長城文化、邊塞文脈、冬奧遺產(chǎn)、壩上風(fēng)光等獨特資源，跳出“門票經(jīng)濟”桎梏，以文化為魂、場景為媒、服務(wù)為基，推動文旅從“賣風(fēng)景”向“賣體驗、賣故事、賣情懷”轉(zhuǎn)型，讓文旅資源轉(zhuǎn)化為消費動能，走出塞外特色文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。
破局同質(zhì)化困局，沉浸式場景讓文化可觸可感
告別單一景觀游覽與靜態(tài)展陳，張家口將本土文化I P轉(zhuǎn)化為沉浸式場景，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。萬全右衛(wèi)城依托明代衛(wèi)城底蘊，打造全域沉浸式業(yè)態(tài)，推出實景演藝，布設(shè)互動NPC，融合非遺展演與夜間潮流玩法，讓古城煥發(fā)活力，拉長游客停留時長。大境門、堡子里聚焦長城與商道文化，前者以雄關(guān)為幕推出邊塞演出與非遺快閃，后者打造尋堡打卡、古法手作體驗，讓靜態(tài)歷史鮮活可觸，實現(xiàn)文化傳播與消費體驗雙向賦能。
打破季節(jié)化壁壘，全季業(yè)態(tài)激活全域消費
針對文旅“冬熱夏冷、淡旺不均”痛點，張家口依托冬奧遺產(chǎn)與生態(tài)資源，構(gòu)建全季文旅業(yè)態(tài)，覆蓋多元游客需求。崇禮實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)“一季滑雪”到“四季度假”轉(zhuǎn)變，冬季深耕冰雪運動，春夏秋推出山地徒步、露營騎行、戶外賽事等項目，盤活四季休閑市場。草原天路串聯(lián)自然景觀，打造自駕露營、田園體驗業(yè)態(tài)；張北、康保等縣域依托草原與濕地資源，推出馬術(shù)表演、非遺打鐵花等特色體驗，打造爆款“情緒地標(biāo)”，引爆社交傳播。
重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，景城共生實現(xiàn)流量變留量
體驗經(jīng)濟核心在于打破景城邊界，實現(xiàn)景城一體、主客共享。張家口統(tǒng)籌全域文旅資源，構(gòu)建全業(yè)態(tài)消費生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。蔚州博物館、張家口市博物館等文博場館，摒棄說教式展陳，運用聲光電與研學(xué)互動，串聯(lián)多元文化，成為研學(xué)熱門地；同時聯(lián)動開展文化活動，豐富消費內(nèi)涵。此外，全市優(yōu)化文旅交通、規(guī)范市場秩序、提升配套服務(wù)，破解出行與消費痛點，推動“景區(qū)引客、城市留客、消費留財”，提升二次消費占比，擺脫門票依賴。
堅守人本化內(nèi)核，情緒價值鑄就核心競爭力
文旅體驗的核心是情感共鳴。張家口文旅轉(zhuǎn)型堅守人本理念，拒絕流水線式復(fù)制，深耕本土文脈與地域特色，從古城沉浸到自然治愈，從雄關(guān)情懷到非遺震撼，用專屬塞外的氣質(zhì)與細(xì)節(jié)打動游客，不靠流量拼內(nèi)涵，不靠規(guī)模比溫度，形成自發(fā)口碑傳播，鑄就體驗經(jīng)濟核心競爭力。
從觀光打卡到沉浸式體驗，從一季游到四季旺，從景區(qū)單打獨斗到景城聯(lián)動，張家口緊抓體驗經(jīng)濟風(fēng)口，以文化賦能、創(chuàng)新激活、服務(wù)暖心，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。未來持續(xù)深耕體驗經(jīng)濟，迭代產(chǎn)品、優(yōu)化生態(tài)、擦亮名片，必將打造京張體育文化旅游帶體驗經(jīng)濟標(biāo)桿，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展強勁引擎，讓游客在此收獲專屬文旅記憶與情感共鳴。（張子文）
來源：張家口新聞網(wǎng)
編輯：王劍猛
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍