百年老廠“云端”趕潮展示硬核產(chǎn)品中鐵山橋工業(yè)品線上直播講好中國(guó)制造故事
秦皇島日?qǐng)?bào)記者 王靜 陳引玉
“老鐵們，大家好，歡迎走進(jìn)百年山橋直播間……”5月10日，第十個(gè)“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，在中鐵山橋集團(tuán)有限公司特鋼分公司“三個(gè)轉(zhuǎn)變”展示區(qū)內(nèi)，一場(chǎng)火熱的直播正在進(jìn)行。鏡頭前一排排锃亮的鋼鐵構(gòu)件——純凈鋼轍叉，這個(gè)被稱為鐵路道岔“心臟”的核心部件，第一次以直播的方式面向大眾。
在中鐵山橋特鋼分公司展示區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播間，主播團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)觀眾“云打卡”百年工業(yè)文化展區(qū)、轍叉產(chǎn)品展示區(qū)、精益制造車間，將百年企業(yè)發(fā)展歷程、道岔轍叉產(chǎn)品知識(shí)、數(shù)控制造工藝，轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言進(jìn)行講解，搭配網(wǎng)友互動(dòng)、文創(chuàng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，讓直播熱度持續(xù)攀升。在兩個(gè)小時(shí)的直播中，海外道岔產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示、機(jī)床制造工藝揭秘等環(huán)節(jié)，直觀展現(xiàn)了中鐵山橋“中國(guó)鋼橋的搖籃、道岔的故鄉(xiāng)”的技術(shù)實(shí)力與歷史底蘊(yùn)。這場(chǎng)直播收獲了11萬+的點(diǎn)贊量。
主播正在介紹中鐵山橋自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。 （圖片由中鐵山橋提供）
中鐵山橋始建于1894年，是中國(guó)第一家制造鋼橋和鐵路道岔產(chǎn)品的企業(yè)，跨越3個(gè)世紀(jì)，公司累計(jì)制造鋼橋3200余座、道岔40余萬組，為中國(guó)交通事業(yè)發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。這樣一個(gè)擁有百年底蘊(yùn)的工業(yè)“老將”，在工業(yè)品直播這條賽道上，同樣是一名“新兵”。
“以前覺得純凈鋼轍叉這種產(chǎn)品，是專業(yè)化產(chǎn)品，不被大眾熟悉，根本沒想到能做直播?！敝需F山橋特鋼分公司總經(jīng)理侯鐵林表示。過去，企業(yè)工業(yè)品銷售主要依靠特定客戶的招投標(biāo)方式開展，海外工業(yè)品主要依靠行業(yè)展會(huì)進(jìn)行商務(wù)洽談。
新機(jī)遇出現(xiàn)在今年“中國(guó)品牌日”前夕。在市外事商務(wù)局、市工信局的指導(dǎo)下，山海關(guān)區(qū)商務(wù)局、科工局為推動(dòng)本地區(qū)工業(yè)品直播，多次走訪中鐵山橋，詳細(xì)講解新媒體直播工業(yè)品的新趨勢(shì)。經(jīng)過深入交流和論證，中鐵山橋以創(chuàng)新發(fā)展的思路開展首次線上直播，借助“中國(guó)品牌日”契機(jī)，推動(dòng)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，讓這家百年老廠的硬核產(chǎn)品走近尋常百姓家。
“火車變道安不安全，就靠它?！薄皼]有轍叉，高鐵也沒法換軌道。”……直播過程中，網(wǎng)友互動(dòng)熱烈，企業(yè)收獲了品牌曝光和潛在客戶的咨詢?！耙郧拔覀兣芄さ亍⒍⒄箷?huì)，現(xiàn)在又多盯了一塊屏幕，路子確實(shí)更寬了?！眳⑴c直播的工程師盧澤華感慨道。在他看來，直播不僅是一種銷售手段，更是一次品牌理念的傳遞——“創(chuàng)造、質(zhì)量、品牌”企業(yè)價(jià)值觀，被真正帶到了鏡頭前。
“我們不僅是在賣產(chǎn)品，更是在講好中國(guó)制造的故事。”負(fù)責(zé)此次直播策劃的工作人員表示。為了讓直播“對(duì)味”，企業(yè)沒有照搬技術(shù)宣講會(huì)的老路，而是專門設(shè)計(jì)了通俗易懂的講解方式。直播間里，工程師化身“主播”，把轍叉拆解成心軌、翼軌、護(hù)軌三個(gè)核心部分，用“火車變道的承力點(diǎn)”“道岔的心臟”等比喻，讓晦澀的產(chǎn)品知識(shí)變得一目了然。
據(jù)了解，中鐵山橋此次直播是我市推動(dòng)工業(yè)品“上網(wǎng)播”的一個(gè)縮影。這家百年鋼橋制造企業(yè)的加入，標(biāo)志著“秦皇島制造”在工業(yè)品直播領(lǐng)域又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。未來，中鐵山橋?qū)阎辈ラg搬到工位上，嘗試操作工位直播、工程現(xiàn)場(chǎng)直播，讓更多公眾了解大國(guó)重器背后的硬核實(shí)力。
“本次直播活動(dòng)，是服務(wù)本土企業(yè)、助力品牌建設(shè)的重要實(shí)踐。我們搭建線上傳播平臺(tái)，就是要助力百年制造企業(yè)用年輕化、大眾化的方式展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力與品牌魅力。今后我們將持續(xù)搭建政企服務(wù)平臺(tái)，助力更多本土優(yōu)質(zhì)工業(yè)企業(yè)講好品牌故事、提升品牌影響力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！笔型馐律虅?wù)局電商流通科科長(zhǎng)王偉說。
編輯：祖志華
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍