【強(qiáng)信心 增動(dòng)能——高質(zhì)量發(fā)展一線報(bào)道】深耕線上流量 點(diǎn)燃消費(fèi)活力北戴河新區(qū)如是海度假村電商直播運(yùn)營(yíng)成效顯著
秦皇島日?qǐng)?bào)記者 陳引玉
“咱們是度假村官方賬號(hào)，一號(hào)帶三店！追求品質(zhì)、個(gè)性可以選擇英迪格，環(huán)湖而居，私享靜謐，將秦皇山海元素融入酒店，極富本地特色……”4月30日上午，北戴河新區(qū)如是海度假村專屬直播間里，主播帶著鏡頭前的觀眾實(shí)景看房，“家庭度假性價(jià)比首選如是公寓，三居室/兩居室房型寬敞，長(zhǎng)住旅居、親子慢住都相宜；追求奢華度假，喜歡一線海景可以選擇洲至奢選酒店，房間內(nèi)看海，配套多元親子空間?！?/p>
近年來，如是海度假村深耕本地生活電商賽道，構(gòu)建雙賬號(hào)矩陣、常態(tài)化長(zhǎng)時(shí)直播、短視頻投流協(xié)同的完整運(yùn)營(yíng)體系，以差異化打法、高強(qiáng)度曝光、全鏈路引流，持續(xù)撬動(dòng)京津冀度假客源，線上經(jīng)營(yíng)成績(jī)亮眼，有效拉動(dòng)酒店客房營(yíng)收與線下文旅消費(fèi)活力。
如是海度假村位于度假勝地北戴河新區(qū)黃金海岸，擁有一線海景、沙丘、森林、湖泊、溫泉等稀缺自然資源，簽約洲際酒店集團(tuán)旗下洲至奢選、英迪格兩大酒店品牌發(fā)展文旅度假、高端酒店、特色產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，打造吃、住、游、娛、購一站式、全時(shí)全季濱海度假目的地。
度假村創(chuàng)新推行雙賬號(hào)矩陣聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)行官號(hào)與達(dá)人雙線同步直播，分工清晰、互補(bǔ)賦能。官方賬號(hào)采取“一號(hào)帶三店”模式，以度假村官方賬號(hào)為核心，直播間統(tǒng)一上架英迪格、洲至奢選、如是公寓三家酒店住宿套餐、度假體驗(yàn)券等全系產(chǎn)品，覆蓋奢華旅居、家庭出游、親子休閑等多元需求，夯實(shí)官方品牌公信力，加深消費(fèi)者對(duì)片區(qū)綜合業(yè)態(tài)認(rèn)知。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)收獲亮眼實(shí)績(jī)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)第二年線上GMV達(dá)1.52億元，客房及體驗(yàn)套餐核銷率超35%；線上預(yù)訂量同比上漲超80%，持續(xù)引流京津等周邊城市客源，強(qiáng)力帶動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?？土魅胱”憩F(xiàn)穩(wěn)步攀升，日?？头咳胱÷史€(wěn)定在50%以上，周末及節(jié)假日客房經(jīng)常滿房。
在洲至奢選北戴河如是海酒店開業(yè)關(guān)鍵階段，項(xiàng)目集結(jié)數(shù)十名文旅達(dá)人與頭部MCN團(tuán)隊(duì)，開啟5天不間斷專場(chǎng)直播，主推開業(yè)預(yù)售爆款房券，依托流量裂變、專業(yè)轉(zhuǎn)化與開業(yè)福利拉動(dòng)，5天直播累計(jì)GMV突破3000萬元，刷新區(qū)域直播銷售紀(jì)錄。
“我們重點(diǎn)聚焦專屬直播間陣地打造，以度假村實(shí)景為核心直播載體，構(gòu)建常態(tài)化實(shí)景直播主場(chǎng)。同時(shí)搭建官方自播+達(dá)人聯(lián)動(dòng)的直播矩陣，規(guī)范優(yōu)化直播流程，豐富產(chǎn)品套餐，把直播間做成產(chǎn)品銷售和活動(dòng)引流的核心窗口?！比缡呛６燃俅宥驴偨?jīng)理劉智說。
編輯：祖志華
責(zé)編：劉芳
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍